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AppsFlyer王玮博士亚太地区引领全

2019-05-15 02:11:52 | 来源: 法律

随着移动市场在全球范围内的蓬勃发展,采取移动优先策略的营销人员具有更独特的优势,能为其品牌带来的成功。据 Zenith 估计,到 2020 年,移动广告将占据全球广告市场的 30% 以上的份额,我们可以看出其中的原因。

在移动领域,愈来愈多的人将应用程序视为推动用户互动和培养品牌忠诚度的终目的地。与此同时,营销人员也在通过应用安装广告的大量投资实现用户获得。

AppsFlyer 预测,到 2020 年,运用安装广告花费将增长 70%,累计达到惊人的 641 亿美元。预计增长将出现在全球范围内 北美、欧洲和拉丁美洲,到 2020 年将分别到达 129 亿美元、109 亿美元和 85 亿美元。

亚太地区的增长推动全球运用安装广告花费的增长

鉴于移动领域令人兴奋的动态,关注应用程序和移动钱的地区之一尤其重要:亚太地区,这里是蓬勃发展的印度和中国市场的所在地。根据我们的调查,亚太地区在规模和增长速度方面都处于,未来几年显示出巨大的潜力。让我们仔细看看这意味着甚么。

亚洲市场整体值得关注,无论是在移动营销方面的投资,还是该地区用户的规模,都是如此。

在寻求价值用户的同时,营销人员可以期望进行更高的投资,因为这样做的回报也会增加。根据我们的数据,预计该地区的广告花费数量,增长速度第二快,自 2017 年起跃升 2.6 倍,在 2020 年达到 300 亿美元。这个速度仅次于拉丁美洲,但规模要高出 3.5 倍,远远超过世界大多数地区。

非自然安装

仅在安装方面,亚太地区预计到 2020 年将占据全球总量的 50%,比其他任何地区多 3 倍。

除占据主导的市场份额外,预计在 2017 年至 2020 年期间,亚太地区的安装数量还将跃升 2.4 倍。这一速度与亚洲移动广告花费的增长速度非常匹配,这对于高投资并且期待高回报的营销人员来说也是个好消息。

为什么预计亚太地区的运用营销预算会增长?

有许多新兴的趋势有利于移动广告花费和安装的大幅增长。以下我们重点介绍关于 2019 年突出的深入分析:

●中国的爆炸式发展。无论是过去还是现在,中国在下载和消费支出方面都是的,这其实不奇怪。App Annie 的数据显示,在应用程序市场方面,中国一直保持着强大的国际影响力,其潜力在过去的一两年中呈指数级增长,预计到 2022 年,中国的下载量将到达 1200 亿次,消费者的花费将达到 624 亿美元。

尽管在这个备受注视的国家有诸多好处,但中国也带来一系列独特的挑战,包括具有数百家完全独立运用商店的 Android 生态系统,以及由本土玩家主导的媒体空间。想要进入这1市场的营销人员必须做好充分的准备,具有适当的商业、文化和社会知识,并准备好应对游戏应用程序方面严格的政府管理制度,才能获得成功。

在另外一方面,我们看到中国广告主也在积极拓展全球布局,出海市场日趋完善。如今中国广告主的出海格局已经面目一新,目的地成为了印度市场,第二为美国,第三为巴西,之后还有印度尼西亚、俄罗斯、越南、墨西哥、英国等国家。有些广告主已经甚至将出海版图拓展到了中东和非洲地区。我们相信,未来还将会有更多的中国广告主进入出海大潮,成为国际化企业。同时,我们看到在中国广告主出海业务风生水起的同时,也面临着挑战。目前中国移动应用广告主出海的用户留存率在用户安装后次日只有1/4,安装30天后只有5%;与此同时,全球移动应用付费用户比例也不容乐观,无论是iOS还是安卓市场,付费用户只占所有用户的大约2%。对于移动应用营销和运营人员来讲,如何提高付费用户忠诚度成为了当下的挑战。

●印度的崛起。虽然亚太地区的许多市场都很强大,但其中有几个关键市场,其中令人惊讶的可能是印度。印度作为世界上增长快的应用程序经济体,今年在移动行为方面特别活跃。

据《经济时报》报道,2017 年至 2018 年间,该国的收入增长了 41%,iOS 和Google Play 的运用下载量合并起来,在 2018 年季度。 鉴于其在移动经济领域的快速发展,现在正是利用这股势头的时机,可以在印度这个饥渴的消费市场激流勇进。

虽然印度的每用户平均收入(ARPU)与亚太地区和世界其他地区相比都要低很多,但印度市场的真正优势来自于其产生的应用程序下载量和用户活跃度。Statista 的数据显示,虽然目前只有 36% 的人拥有智能,但在未来的 年,这1数字预计将增长约 30%。再加上强大的广告技术生态系统,愈来愈多数据驱动的营销人员,以及较低的 CPI,印度运用市场的整体机遇是巨大的。

●东南亚加入移动游戏。Kantar 认为,移动装备浏览时间在这个地区变得特别显著。泰国、马来西亚和印度尼西亚的情况尤其如此,这些国家用户在移动装备花费的时间分别为 3.9 个小时、3.7 个小时和 3.4 个小时。将这些阅读时间与亚太地区的平均 2.7 小时相比较,虽然来自中国和印度等其他市场的下载次数、应用内活动和收入更高。在应用营销方面,我们可以看到电子商务应用程序在印度尼西亚的活跃程度很高,而越南正经历着游戏垂直行业巨大的增长。

●便宜而功能强大的设备。随着移动与全球市场的相关性越来越强,来自1加、小米和华为等中国公司的新装备正愈来愈多地发布,它们提供跟高端 Android 和 Apple 装备类似的功能,但价格要便宜得多。

移动运用高质量访问互联的成本愈来愈低,这样的事实意味着大量新用户已开始并将继续出现在亚太地区的发展中国家。一个已然很大的市场机会还在继续增长。

●移动优先的市场。世界上很少有其他地方的移动像亚太地区那样迅速发展。许多移动用户与他们的设备及其功能(包括支付)高度互动,让亚太地区成为以移动为优先的地区,乃至在像中国等一些关键国家的市场仅使用移动。

根据路透社的数据,包括中国市场在内的亚洲三大市场的移动使用已达到或接近 60%。 然而同样值得注意的是,这种趋势使得这些用户愈来愈难以互动,他们因愈来愈懂得技术而有了更高的标准。

●更强大基础设施的出现。去年特别可以看到,更强大的设备和价格实惠的数据包在增加,4G和5G等更强大的蜂窝基础设施也出现了。特别是在印度,这些系统能够以更大的灵活性和带宽支持更大的视频和音乐流媒体应用程序,以及多人游戏。

这些新兴基础设施的支持,以及更便宜的数据包,还有发展中国家人口更容易使用智能和应用程序,意味着预计大量的下载和应用行为将持续到未来。

当营销人员继续构成越来越深思熟虑的营销策略,并看到随之而来的收入增长时,做弊份子也在继续争夺这块蛋糕。这就需要更加专业的反做弊产品,如Protect 360,从而为移动业务提供有效且持续的欺诈保护,也欢迎大家访问AppsFlyer官 或者关注我们的公众号(AppsFlyer)获取更多信息。

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