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联想发布手机子品牌VIBE欲与苹果三星争

2018-12-03 15:48:44

联想发布子品牌VIBE:欲与苹果三星争份额——

9月28日下午,联想集团在北京宣布面向全球市场推出高端智能子品牌Lenovo VIBE,同时也发布了采用该品牌的VIBE X智能。

与以往联想推出K系列高端智能不同,这一次联想集团没有谈核数,也没有炫耀在第三方测试平台上的跑分成绩,而是把的设计和软件体验放到了更重要的位置上。

在联想集团高级副总裁刘军看来,高端智能以硬件配置为标志的时代已经过去了,用户体验和产品设计将是区分高低端产品的重要因素。

刘军表示,联想希望借助VIBE品牌竞争400美元以上的市场,并从苹果公司和三星两家厂商手中争夺份额。

推VIBE子品牌

过去两年里,联想在智能市场的份额节节攀高。根据第三方调研机构的数据,一年多以前联想在智能的市场份额只有2%左右,但是目前已经猛增到13%,成为在国内市场上仅次于三星的第二大厂商。

今年第二季度,联想智能的出货量首次超过1000万部,年比年增长超越130%,达到近1200万台,跻身全球第四大智能厂商。

不过在巨大的出货量背后,联想智能业务并没能在利润上有所贡献。目前联想在中国市场上的智能业务实现盈利,但是整体而言仍然处于亏损状态。出现这种状况的原因就是,联想智能的大部分出货都是售价千元以下的入门级智能。

过多的千元智能让联想获得了市场份额,但是也一定程度上将联想的品牌限制在了低端市场,致使联想很难在利润高的高端市场上有所突破。而推出独立的VIBE品牌则是联想打算摆脱这种困扰的努力之一。

联想集团高级副总裁刘军表示,推出联想智能的一个高端的子品牌,将是我们进军和突破高端智能市场的一个重要的举措。他表示,联想VIBE希望以挑战者的身份,从苹果公司和三星两家厂商手里抢夺份额。

跳出硬件拼杀

作为联想争夺高端智能市场的动作,这家传统PC厂商在高端市场的产品策略上也在发生着很大的变化。通过推出VIBE X,可以在一定程度上看出,联想已经不愿意把硬件拼杀放在首位。

在昨天发布会的产品介绍环节,联想没有再提的核数,也没有再炫耀在第三方平台上的跑分成绩,取而代之的是联想大谈产品设计和全新的操作体验及软件创新。而这也让联想赢得了全场发布会上热烈的掌声。

在此之前,包括联想在内的国产厂商,在推出所谓的高端时,都将处理器配置、跑分成绩或者厚度等作为了核心的宣传点。

刘军认为,高端智能以硬件配置为标志的时代已经过去了,用户体验和产品设计将是未来区分高低端产品的重要因素。他说,未来高端产品的竞争,将是设计和用户体验的竞争。

挑战犹存

根据第三方调研机构赛诺提供的数据显示,在过去的两年间,2000元以上价位的多数市场份额被国际品牌占有,而国产品牌只有19%的份额,在800到2000元的领域中,国产品牌占42%,800元以下的领域中占38%。

对于很多国产而言,3000元实际上是一个很大的门槛。虽然很多的厂商通过推出了售价超过3000元的,但真正实现大规模销销量的却几乎没有。

以联想为例,联想将的K900定在3000元以上的价位,虽然收获了不少好评,但是销量上并没有达到联想初的预期。或许基于这样的顾虑,联想才把VIBE X的售价定在了2899元。

由于国产长期以来一直专注于低端市场,产品设计和结构做得不好,造成品牌偏低端化,而在这种品牌印象之下,短期内还很难做出高端效果。

不过,对于国产而言,专注产品设计和用户体验至少选对了通往高端市场的方向。

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